Las nuevas plataformas de comunicación están por devorar a aquellas que hace apenas unos años estaban de moda y, poco antes, eran la referencia del sector. No es un factor que afecte a un sector profesional o un perfil más que el resto, es una tendencia que apunta a la libre capacidad de los profesionales para escoger qué formato se adapta mejor a ellos para mostrar sus habilidades.

La capacidad para transmitir un mensaje preciso, segmentado y personalizado, permite que el autor tenga un control mayor de su alcance y posibilidades. Vamos a indagar en algunas de las plataformas y redes sociales más disruptivas actualmente. ¿Qué aportan a los profesionales que las usan? ¿Cómo les permite alcanzar audiencias concretas? Veamos… 

Twitch

Profesionales en videojuegos, creadores de contenido, viajeros o amantes de la jardinería. Pero también desarrolladores, científicos y amantes de la tecnología. ¿Qué tienen en común todos ellos? Han encontrado en Twitch un entorno digital atractivo para compartir sus experiencias y monetizar la difusión. Twitch (Amazon Inc., Estados Unidos) es la plataforma de streaming que triunfa en España y que ha permitido a sus profesionales estar entre los más seguidos a nivel mundial.

En Malt también contamos con expertos que interactuan con sus espectadores para difundir conocimiento. Entre ellos, Brais Moure, desarrollador profesional y divulgador en plataformas digitales bajo el usuario de Mouredev. Brais destaca la diversidad de Twitch como una de sus piezas clave. «Un día programamos en directo, otro charlamos sobre el sector, descubrimos proyectos de la comunidad, hacemos entrevistas e incluso montamos Lego…», es decir, tal y como explica Brais, Twitch reúne las piezas perfectas de un puzzle para ofrecer tanto entretenimiento como formación. 

Por último, cabe destacar la importancia de la monetización del canal. Brais asegura que «puedes empezar a ganar algo de dinero por tu contenido a los pocos días», a diferencia de YouTube, donde ver resultado en términos económicos «puede llevar meses o años». Por estos motivos, Brais define a Twitch como «libertad» y puede que este sea el gran éxito de la plataforma.

Tik Tok

Uno de los grandes vencedores del confinamiento fue Tik Tok (ByteDance, China). El consumo de “fast food” en formato audiovisual ha creado un nuevo paradigma. Los vídeos en la plataforma no superan los 60 segundos y tampoco parece ser una limitación para la audiencia, todo el contrario. Acostumbrados a formatos sin límite de duración y que fomentan la divulgación y entretenimiento, Tik Tok supone un reto creativo para los creadores de contenido por su corta duración.

Sobre este reto, Brais Moure asegura que «en apenas segundos se puede dar información muy valiosa» y además «es una red social en la que puedes crecer muy rápido y darte a conocer». Sin embargo, la notoriedad no tiene una traducción inmediato en formato de monetización. Moure defiende que esta inversión de tiempo debe hacerse teniendo en cuenta que «no todo se tiene que traducir en dinero a la primera de cambio.»

YouTube Shorts

“Cuando amanece, el sol sale para todos”. Muy claro lo tuvo Google cuando Tik Tok lo petaba en todo el mundo durante el confinamiento docimiliario durante la pandemia: debía sacar su propia versión de videos en formato breve. En esas circunstancias nace YouTube Shorts (Google, Estados Unidos), una plataforma que empezó su recorrido en India el 14 de septiembre de 2020 y que se lanzó globalmente en julio de 2021. Brais defiende esta tendencia a la brevedad por su éxito. «Está claro que el formato de vídeo corto funciona, Instagram y YouTube han corrido a adaptarlo a sus plataformas», afirma

La mayor ventaja de YouTube Shorts es la vinculación a YouTube. Es decir, quien tenga un perfil con audiencia en su canal de YouTube, va a contar con esta base de espectadores desde el primer momento. YouTube Shorts tiene un funcionamiento muy parecido a Tik Tok y su algoritmo es el mismo que YouTube, ¿qué hace que Shorts sea disruptivo? La combinación de ambas plataformas.

Discord

Discord es el complemento perfecto de Twitch. Si bien Twitch es la plataforma donde las comunidades profesionales y usuarios se conocen, en Discord es donde puedan profundizar lazos y crear amistad. Las diferencias entre ambas plataformas les permiten coexistir y complementarse. 

Mientras que Twitch es una plataforma de emisión individual, Discord permite la interacción grupal mediante videollamada y conversación escrita en grupos que pueden ser públicos o privados. Durante el confinamiento, Discord despegó definitivamente como la mejor plataforma en la que chatear con otros usuarios en modos de juego multipantalla o resolver dudas en entornos de debate. A continuación puedes ver algunos de los servidores del ecosistema Tech más activos, como el de Phyton, con más de 250 mil miembros. 

Stack Overflow 

Pocas cosas comparte la humanidad desde orígenes ancestrales en su día a día como la curiosidad. Tener preguntas y buscar respuestas. ¿Cómo un procedimiento tan simple y con una metodología tan sencilla se vuelve disruptivo? Por una parte, porque no hay algoritmo que pueda vencer nuestra curiosidad. Por otro lado, y motivo principal del éxito de Stack Overflow, recae en la calidad de estas interacciones.  

Esta plataforma, exclusiva para programadores y aficionados, cotiza las intervenciones de los usuarios para dar visibilidad a los más acertados. Esta reputación les permite, ante la comunidad, ser referenciados como una fuente de confianza. 

Además de estas plataformas y redes ya conocidas en España, otras opciones están e alza en otros puntos del planeta. ¿Cuánto tardaran en aterrizar en España y ser el aparador de expertos locales? Las opciones que anticipamos como más disruptivas van a ser:

Mixcloud (Wonder Music, Reino Unido) es una plataforma de suscripción que consiste en la emisión de música en streaming. La pandemia catapultó la plataforma, impulsada por una ronda de inversión record en el sector. Su mayor ventaja es que permite generar ingresos de forma autónoma, tanto a productores musicales como dj’s. 

Panopto es una alternativa a las plataformas de videollamada para impartir formaciones. Es una plataforma perfecta para profesionales freelance que quieren un entorno seguro para comercializar su conocimiento en un formato que permita ofrecer formaciones a audiencias globales. 

Actual rey entre las plataformas de streaming. Uscreen es la plataforma número 1 en streaming y contenido bajo demanda, en Estados Unidos. Por su incipiente penetración en Europa, Uscreen supone una opción interesante para profesionales freelance con contenido de calidad.